Что такое анализ конкурентов?
Как сделать анализ сайтов конкурентов? Пошагово
Анализом конкурентов принято называть всесторонний аудит компаний, продающих схожие с вашим бизнесом товары или предоставляющих аналогичные услуги. Перед тем, как приступать к подробному анализу, необходимо определиться с двумя базовыми моментами:
- С какой целью вы выполняете аудит? Каковы его задачи? Ответы на какие вопросы вы хотите получить с его помощью?
- Кого считать своими конкурентами?
- Прямые конкуренты, предоставляющие идентичные услуги и товары в рамках одного рынка и для одной целевой аудитории. Например, магазины «Пятёрочка» и магазины «Магнит» в Санкт-Петербурге являются прямыми конкурентами на продуктовом рынке города.
- Косвенные конкуренты — компании, которые предлагают разный ассортимент, но решают одну и ту же задачу. Так для «Пятёрочки» и «Магнита» косвенными конкурентами могут считаться «Яндекс.Лавка» и «Самокат».
- Подменные конкуренты — с первого взгляда предлагаются разные услуги, но могут быть заменены друг другом. У продуктовых магазинов подменными конкурентами могут считаться точки быстрого питания, рестораны фастфуда.
Шаг 1. Используйте теорию по анализу конкурентов описанную выше и, подумайте, кто является вашим конкурентом: название компании, местоположение компании, какие услуги/товары они предлагают и т.д.
Выяснить кто является конкурентом, можно с помощью поисковых запросов. Введите в поисковике ключевые слова/фразы по которым можно найти товары/услуги, которые предлагаете вы и ваши конкуренты. Например, если вы разрабатываете сайт для магазина мебели в Курске, введите запросы: магазин мебели Курск, купить мебель в Курске, заказать мебель в Курске, салон мебель Курск, интернет-магазин мебели и т.п.
Данные которые вы получите, лучше всего оформить в таблице в ворде, экселе, где угодно, главное, чтобы таблица была понятной, четкой и структурированной.
Шаг 2. Проанализируйте структуру сайтов конкурентов. Это поможет понять, какие запросы охватывают конкуренты при продвижении, определить, какие разделы и страницы следует вам добавить, а какие убрать, и разработать понятную навигацию для пользователя. Важно также анализировать, какие основные функции сайта доступны пользователям и насколько они легко доступны.
Шаг 3. Дизайн сайтов конкурентов. Дизайн сайта является ключевым фактором, который оказывает существенное влияние на успешность онлайн-бизнеса. В этом контексте, оценка привлекательности и удобства дизайна конкурентов является необходимым шагом, который позволяет выявить сильные и слабые стороны их веб-сайтов.
Поэтому, при проведении анализа, необходимо обратить внимание на различные аспекты, такие как цветовая гамма, шрифты, логотипы, структура и навигация сайта, а также общее визуальное впечатление, создаваемое сайтом. Можно оформить в виде скриншотов, понравившихся по дизайну разделов + описание того, что конкретно выглядит хорошо: насколько читабельный текст, какого качества фотографии
Шаг 4. Анализ текстов конкурентов. Смотрим их наличие и объем, уникальность, а главное – насколько они понятны и интересны для пользователей, раскрывают ли выгоды клиента. Не забывайте, что тексты – это не только возможность влияния на поисковые роботы, это в первую очередь источник информации для пользователя, а значит текст должен быть интересен, информативен и отвечать на запросы читателя.
Подробнее об анализе рынка, конкурентов можно ознакомиться здесь:
https://tenchat.ru/media/1184697-kak-sdelat-analiz-konkurentov-pered-sozdaniyem-sayta
https://1ps.ru/blog/dirs/2018/poisk-i-analiz-sajtov-konkurentov-v-seti/
https://takethecake.ru/baza-znaniy/analiz-saytov-konkurentov
